Letter B

Letter B: ballerina’s – korte sokken onzichtbaar van achter de schoen, ook bekend onder codenamen: no-show en invisible socks. Het is een kledingstuk dat is afgestemd op de vakantieverwachtingen, perfecte zomersokken

Ballerina’s debuteerden in Many Mornings in augustus 2020, als een langverwachte première, zorgvuldig ontwikkeld met aandacht voor detail en rekening houdend met alle technologische vereisten; Ze glijden niet van de voet, passen perfect en passen perfect bij zomerschoenen. Ballerina’s vormen de must-have keuze voor elke ochtend van de vakantie.

Vanwege de connotaties van de naam, hebben we besloten om onze communicatie (over korte sokken) te koppelen aan dans. Ter gelegenheid van de première hadden we de gelegenheid om  een korte geschiedenis van dans- en ballettheaterte presenteren. Onze advertenties en posts op sociale media verschenen in een dansstap in online ruimtes – onder de slogan “Dance To The End Of Sock”. Ballerina’s passen over het algemeen goed bij een actieve levensstijl, daarom was één van de eerste ontwerpkeuzes de Bicycles NoShow socks. Elke gebruiker kan bijten in de momenten van sappige zomer zoals in watermeloenen Watermeloen Splash, niet gestoord door moeilijkheden bij het kiezen van de juiste kledingkast. Zowel een uitstapje naar de zee, naar de bergen, naar het meer, als een regelmatige wandeling zullen dankzij de kleurrijke uitvinding veel leuker zijn. Ballerina’s nemen niet veel ruimte in een koffer in, waardoor het gemakkelijker wordt om in te pakken voor een langere vakantie – ongeacht of we deze aan de Noordzee doorbrengen of op warmere plaatsen over de hele wereld.

Een extra merkwaardigheid is de op mannen gerichte communicatie. Bij Many Mornings dringen wij altijd aan op een beleid van gelijke producten en gelijke taal, die de sokken in alledaagse gesprekken gebruiken. Het is voor ons een natuurlijke keuze, in combinatie met de veelzijdige wereld om ons heen. Daarom, toen ballerina’s in de online winkel en op de eilanden van Many Mornings verschenen, hebben we besloten om niet alleen reclame te maken voor hun voordelen voor vrouwen (zoals gewoonlijk wordt geassocieerd met dit kledingstuk), maar ook voor mannen. Dit idee resulteerde in het project Craft Beer NoShow – zo gretig gedragen door mannen [in de lange en korte versie]. We geven toe dat er tijden waren dat productfoto’s op mannenbenen controverse veroorzaakten. Deze keer was het het goede soort sociaal ferment waar wij trots op zijn en waarvan wij geloven dat het ons uiteindelijk allemaal zal leren om niet zoveel grenzen aan ons leven te stellen. Het lijdt geen twijfel dat conventie niet de beste partner is voor creativiteit. Ballerina’s sokken zullen deze waarheid altijd en overal verkondigen!